辛識見丨接好促進旅游消費這個“大禮包”

　　辛識見

　　在2024年自治區旅游發展大會上，新疆收到一個“大禮包”，文化和旅游部發布“新疆是個好地方”新疆旅游消費專項行動計劃。計劃從2024年到2026年，圍繞客源地、目的地、產品供給、交通服務、宣傳推廣五個方面，加大對新疆的資金投入和資源傾斜力度，推動新疆旅游消費高質量發展。

　　這是文旅部首次面向省區市實施旅游消費專項工作。具體來看，在開展客源地營銷方面，推出跟團游、大交通、酒店住宿等優惠；在拓展目的地優惠方面，推出涵蓋“吃住行游購娛”的優惠措施；在豐富產品供給方面，進一步滿足游客多元化需求；在完善交通服務方面，優化游客出行體驗；在加強宣傳推廣方面，打造新疆旅游金字招牌。今年，“新疆是個好地方”新疆旅游消費專項行動計劃各參與單位擬合計投入1.78億元專門經費預算支持，2025年、2026年將持續投入資金支持。不難看出，這個“大禮包”實實在在、干貨滿滿，充分體現了黨和國家對新疆旅游業發展的深切關懷和大力支持，必將極大提振新疆旅游業高質量發展的信心和底氣。

　　人氣是“熱辣滾燙”旅游消費的重要支撐。隨著旅游發展步入快車道，大眾旅游也不斷呈現出新趨勢，比如，旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉變，吸引游客僅憑“美景”還不夠，必須優化旅游環境、提升旅游管理和服務水平，改善旅游消費體驗，讓消費者在良好的環境中享受高品質服務；再比如，還有不少潛在游客是需要通過一些實惠實際等措施的激發，才能變成說走就走的旅行者，只有更好滿足游客的旅游消費需求，推出符合游客新口味的新產品，才能贏得更多游客青睞。但無論是“寵客”還是“引客”，都需要一定的服務能力和實力作支撐。目前，新疆在這些方面還存在一些短板，亟須補齊。從這一角度講，文旅部送給新疆的“大禮包”就是一場“及時雨”，對于我區旅游業補短板強弱項，助力新疆實現今年“力爭接待游客3億人次”目標，提升整體旅游消費水平、推動經濟穩中向好，具有重要作用。

　　眾所周知，消費是拉動經濟增長的第一動力，而文旅產業覆蓋面廣、綜合性強，包含“吃住行游購娛”幾乎能夠涉及消費生活的各個環節。著力促進旅游消費，既是推動旅游業高質量發展的必然要求，也是帶動消費繁榮的重要動力。眼下，將“大禮包”接好并轉化成新一波的消費“熱浪”是當務之急，必須圍繞我區旅游發展的痛點、難點發力。新疆地域廣闊，區域發展差距較大，民俗民風也不盡相同，人文地理亦各有千秋，實施政策舉措必須精準務實。各地應增強主體意識，主動對接，積極謀劃，為“大禮包”快速落地創造條件、做好服務。要把握旅游發展趨勢，利用優勢、找準“落點”，借力打造更多具有“磁力”的旅游產品，滿足游客多樣化、個性化、體驗性需求，讓“大禮包”實現落地效益最大化。

　　充分發揮主觀能動性，將促進新疆旅游消費這個“大禮包”接好，讓旅游供給花樣“上新”、品質提升，讓游客盡享“大禮包”紅利，那么，不僅會有越來越多的游客來新疆尋找“詩和遠方”，新疆各地發展旅游業的內生動力也會進一步增強，如此良性互動，我區旅游業必將邁上高質量發展新臺階，更好服務美好生活。